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这三十个币圈英文术语，你了解几个？

2020-05-09 亚太区块链时报 来源：火星财经

近年来随着数字货币的火热，在全世界范围内涌现出了一群数字货币的“发烧友”和忠实投资者，他们形成了自己的圈子“币圈”，并且有了自己的文化和语言——币圈“专用名词”。这些专业名字对于资深币圈伙伴来说，大部分都是用惯了的，但是对于很多刚接触区块链行业的伙伴来说，会成为其学习区块链的第一只拦路虎。1.Satoshi NakamotoSatoshi Nakamoto：中本聪，关于这个可能很多刚入门的伙伴都只是听过中文名，对于英文很多币圈的老人估计也不知道，那我们就从它开始今天的英文术语吧。Satoshi Nakamoto中本聪，比特币创始人。也是最早比特币客户端的初创程序员，从2007年起他就致力于比特币的研究。中本聪如果是他的真名，那么几乎可以确定他是日本人或者日裔。但其实我们都不知道中本聪是谁……唯一可以确定的是这个人（或许是一群人）发明了比特币。2.Vitalik ButerinVitalik Buterin：维塔利克˙布特林，V神。以太坊创始人兼首席科学家，1994年出生于俄罗斯。3.TokenToken：代币。构建在现有区块链平台之上，比如EOS，代币一般通过艾西欧作为投资奖励分发给投资者。需要主要的是不要把代币和加密货币混为一谈，加密货币有他们自己的区块链。4、ERC-20ERC-20：一种代币标准。2015年11月份推出，是基于以太坊的网络，由以太坊智能合约创建的代币类型，描述的是这种代币合约必须要实现的功能和事件。简单地说，就是任何ERC-20代币都能立即兼容以太坊钱包（几乎所有支持以太币的钱包，包括Jaxx、MEW、imToken等，也支持ERC-20的代币），由于交易所已经知道这些代币是如何操作的，它们可以很容易地整合这些代币。这就意味着，在很多情况下，这些代币都是可以立即进行交易的。5、GasGas：在区块链上执行交易的单位。简单说就是手续费（付给矿工的费用）的意思，类似于汽车需要加油才能跑起来，你的转账交易也需要充气才能完成。在交易时你设置的Gas越多，交易就会完成得越快，因为奖励越高，就会有更多的矿工尽早处理任务。6、TO THE MOONTO THE MOON：希望价格能涨到月球。当价格飞速上涨时大家就会用，这个短语是从Dogecoin社区流行起来的。7、AirdropAirdrop：空投。钱包里多了一些不知名的代币——项目方免费赠送的代币。8、HodlHodl：Hold On for Dear Life的简写。此词源自2013年bitcointalk论坛上的一篇叫《I AM HODLING》帖子，作者是GameKyuubi，意思是“为了美好生活紧紧握住（币）”。9、BearishBearish：熊市。因为熊看到猎物时会用爪子顶在猎物的上半身，把它钉在地上，因此大家把加密市场所有的价格下跌不断往下走时称为熊市。10、BullishBullish：牛市。跟熊看到猎物的举动不同的是，公牛看到猎物，会用角将猎物从地上举到空中，因此大家把加密市场所有价格上涨不断攀升时比作牛市。11、Candlestick ChartCandlestick Chart：蜡烛图（又称K线图），展示的是交易的一种方式。图上的一根蜡烛代表了一个特定的时间段（一天、一小时、一刻钟等等）。蜡烛的主体代表开盘价和收盘价，峰值代表这期间的最高价和最低价。12、Bounty ProgramBounty Program：赏金计划。赏金计划是由项目方分配的一些任务，比如加入电报群、翻译等等，任何人都可以参与完成这些任务，完成任务后会获得一些奖励。13、PhishingPhishing：网络钓鱼。网络钓鱼/欺诈中的“钓鱼”英文是phishing而不是fishing。因为早期的欺诈主要依靠电话Phone，后来欺诈蔓延到网络世界，因而结合fishing造了个新词Phishing。意思为不法分子通过通过一些假网站或者假应用程序，意图引诱用户给出敏感信息（如用户名、口令、帐号ID、ATM PIN码或信用卡详细信息）的一种攻击方式。最典型的网络钓鱼攻击是将用户引诱到一个通过精心设计与目标组织的网站非常相似的钓鱼网站上，并获取用户在此网站上输入的个人敏感信息，通常这个攻击过程不会让受害者警觉。14、WhaleWhale：大庄。指拥有大量加密货币的人。15、TXTX：交易（transaction）。加密货币的转移方式。16、IOUIOU：I owe you的简称，意为我欠你的。常表示交易所上线了一个暂时不存在的币种，但是为了蹭热度获取交易量，强行上架一个还不存在的币，希望可以给炒这个新币的投资者提供期货炒作机会，也就是交易所先欠着投资者的币，等交易所有了币后再分配给相应的投资者。这类交易所一般在大交易所上币后才会开放充提，一般大交易所开盘后，IOU交易所的价格会出现大幅度的变动。17、AMAAMA:Ask Me Anything的简称，意为问我什么都可以。在国外Reddit论坛上，几乎每个品牌或者网络文化都有一个属于自己的子论坛，负责人会不定期地在论坛里设立一个AMA的帖子，网友会在这个帖子下提问，相关负责人就会在下面回答问题与网友交流。其实说白了就是「答记者问」。18、IEOIEO:Initial Exchange Offering的简称，意为首次交易所代币发行。由加密货币交易所持有和管理，由于IEO是以交易所多年以来积累的口碑、自身的实力做信用担保，大多交易所用发行自己的平台币做募资代币，因此比艾西欧相对靠谱。但IEO的本质还是募资。19、IMOIMO：Initial Miner Offerings的简称，意为首次矿机代币发行。是2017年下半年兴起的一种发行数字货币的方式——以矿机为核心发行。简单说就是项目方发行一种专用矿机，通过挖矿来产生新的数字货币。项目方只卖矿机，不卖币。20、SAFTSAFT：Simple Agreement for Future Tokens的简写，意为未来代币简单协议。投资者对公司进行投资，以换取公司在特定事件下未来代币分配的权利。与标准艾西欧不同之处在于，艾西欧会立即发放代币或硬币，而SAFT实际上是一种未来交付代币的承诺。投资者购买的是未来发行的代币购买权利，更像是一种期权。21、CDPCDP：Collateralized Debt Position的简写，意为债务抵押仓位。在MakerDAO等去中心化金融（DeFi）系统中，用户需要将自己持有的ETH等数字加密货币资产抵押给系统，获取系统发放的稳定币。不同于传统的金融资产抵押模式，DeFi的资产抵押全部通过区块链上的智能合约来完成，只要用户手中有资产可以抵押，系统就会进行借贷。因为抵押的是数字资产，当资产贬值到一定价格的时候，系统会自动清算来止损，以此维持稳定币的价值稳定性。22、PnDPnD：Pump and Dump的简写，意为拉盘砸盘。拉盘为Pump，砸盘为Dump。这是一种在任何具备二级市场的市场中都会出现的常见骗局，常见的就是我们常常糊里糊涂被拉进一个群，然后告诉我们，什么时候买，什么时候卖，让我们都以为自己都得到一手消息。23、FOMOFOMO：Fear of Missing Out，意为错失恐惧症。在币圈，这指的是一种非常特殊的通证经济模式。24、FUDFUD:Fear,uncertainty,doubt的简写，指的是内心恐惧，不确定，充满不安情绪的投资者们害怕错过赚钱的机会。也可以将其意义扩大为从众心理，主要用来形容看低虚拟货币价格的宣传者。25、AMLAML：Anti-Money Laundering的简称，代表“反洗钱”的政策和法律。这可以防止将非法所得的资金合法化。不幸的是，区块链去中心化的崇高目标产生了这种被交易所和钱包创立者们利用的副作用。26.HODLHODL：Hold on for Dear Life的简写，意为“存储加密货币直到价格涨上天”的策略。这个词源自2013年bitcointalk论坛上的一篇叫《I AM HODLING》帖子，作者是GameKyuubi。27.Lambo指的是兰博基尼。当价格大幅上涨时，交易者可以买辆这样超赞的车。28、ROIROI：Return on Investment投资回报率的缩写，意为你的投资获得的回报率。29、KYCKYC：Know Your Customer的简称，意为了解客户。就是我们常说的实名认证，详细解释大家可以点击下方文章链接查看。为什么我们要做KYC身份认证？30、荷兰拍卖荷兰式拍卖亦称「减价式拍卖」，「公开降价拍卖」。不同于常见的增价拍卖，这种特殊的拍卖形式，拍卖师以相对较高的价格起拍，然后逐步降低，直至有人愿意接受拍卖师开出的价格，胜出者需要支付最后一次宣布的价格。2018年有不少区块链项目是使用荷兰式拍卖的方式进行众筹的，用一句话简单理解就是：项目热度越高，买的人越多。EOS是第一个用「荷兰式拍卖」做艾西欧的区块链项目。本文来源：亚太区块链时报原文标题：这三十个币圈英文术语，你了解几个？

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编译者/作者：亚太区块链时报

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如何应聘区块链相关的工作？ - 知乎首页知乎知学堂发现等你来答​切换模式登录/注册求职招聘比特币 (Bitcoin)金融区块链(Blockchain)如何应聘区块链相关的工作？关注者157被浏览106,597关注问题​写回答​邀请回答​好问题 10​添加评论​分享​9 个回答默认排序链池​ 关注2018 无非最火热的产业就是区块链相关产业了。我看到很多人都想要跳进来这个产业，我（我是币所老板）已及我的一些朋友也想招人。然而我觉得雇方与求职方有著非常深的鸿沟（因为多半人不炒币又想要靠进 crypto 公司赚钱。。。。。结果面试鸡同鸭讲）。所以我干脆来写写 crypto 行业需要哪些人。一、首先讲讲区块链行业这行分几种行业区块链项目本身招人VC 想招区块链的 investment manager交易所招人。（一）区块链项目区块链项目缺几种人：Blockchain Engineer ( 写 JS / solidity 居多，帮忙写 ETH 智能合约募钱）Blockchain Developer（写底层的链，C/C+ + /JAVA 居多）。前提是你们这个项目是认真的，圈钱就不需要这个位置。Community Manager。（多半需要维护 Telegram, Twitter, Slack, 与国外币所打交道）需要会简体输入，或者英文流利。Business Development （有炒币经验，以免去找币所对方就觉得你在浪费他时间。。。。。）这是几个关键的岗位。（二） VC 想招区块链的投资经理这个职位就比较难。基本上你没有炒币一年。身家至少 500-2000个 ETH 以上。你搞不懂大家在说什么。VC 通常想投有潜力的项目。但 ICO 项目许多是很不靠谱的，能不能做成，是一回事。是不是骗子又是一回事。作这个职位有几个需求：英文流利。因为项目方很多是讲英文。最好有技术或商业背景。有些 BD 很会吹。深入问下去才发现都在虎烂。白皮书根本看不出个什麽鬼。如果是前 CTO 或创过一两次业，倒是很容易检验这项目能不能成。至少参加过 5-6 个优质区块链社群。这圈子很重人脉，还有你的知识谈吐。因为热钱很多，没人有兴趣跟傻逼瞎扯浪费时间。（三） 交易所招人交易所可能是正常人最有办法应聘上，且会很缺人的地方。最缺的有两个职位。Site Reliability Engineer（网站运维工程师）Blockchain integration engineer（区块链集成工程师）这两个最缺的原因是1) 交易所流量都很大。流量 = 钱。 2) 上一个币就代表著交易量大幅增加，交易量 = 钱。所以这是程序员翻身逆袭暴富的机会。这两个职位薪水非常的高。不过如果你想应聘这两个缺，请不要在面试前说，「请问我进公司后能不能碰钱包」这种白痴话，被打枪还一脸不高兴。交易所老板会让新人一进去就拿钱包练手的可能是疯了。如果你想学怎么接钱包，通常建议在入职前就自己学会。基本上就是写 RPC client 而已，如果这种功课都懒得做，你不太适合这个工作。接下来最缺的可能是 Android 与 iOS 程序员。因为大的币所，目前 client 是必备。再接下来是 API 与 JS 工程师。因为币所另一大需求是量化交易。也就是机器人程序化交易。最不缺的是 App 开发程序员，因为币所业务通常很单纯。至于非技术职缺的，最缺的也一样还是项目经理。项目经理（BD）就是负责谈与上架项目的。最好也是币圈老韭菜。建议资产至少有 100 ETH 以上且炒币一年的。否则也是会入很多坑。接下来是社群运营，一样也要英文流利，负责文件与社群的管理。然后就是客服。因为用户太多了，回都回不完。这些通常也要英文与学习动力强，因为要学的东西实在太多了。二、人格特质方面的要求（一）学习速度与热情低的不要来币圈是一个充满机会与风险的地方。为了要懂币圈的所有行话，可能你要学习非常多的技术与专业术语。而且这个行业没有人有空等你学会。动作太慢没有人会想要你当队友。（二） 害怕风险的不要来币圈的许多术语，需要自行炒币（至少身家 1/4 在币市裡面，或者是你会在意的金钱数量)，有足够的专注力，才能很快的搞懂裡面的术语。然而币圈是 24 小时营业，没有涨停跌停。涨起来小则20%-50%。跌起来大则 200%-500%。如果只贪图一份安稳工作建议不要来。（三）不是工作狂不要来币圈是一个时间密度非常高的地方，前面说过，币圈行情是 24 小时。所以币所往往工作时间也非常长，要应付非常多意外事件（即便已经很注意）。俗话说：币圈一天，人间一週。在币所上班在币圈混，往往有 1 天 = 7 天的感觉。如果你非常在意工作时数「正常」，建议你完全不要应徵。来了大概三天也会被踢掉。全球项目方是 24 小时跟你谈合作，你跟他说我晚两天回你，生意就掉了。甚至你都有可能要整个月飞来飞去。所以那些想著钱多事少很多假的人建议不要碰币圈。三、薪酬部分薪筹部分往往是最诱人的部分：能谈下生意的 BD 都是抽项目的 %。这一方面金额很吓人。但是往往前提是你是行内人。否则新手小白没人想跟你谈。其他 employee 的法币薪资大概会是同行业的 1.5-3 倍薪资。甚至有的无上限。但前提是你要能力够好。还要能够适应区块链行业或者是币所生态。但是法币往往不是薪筹回报最大的部分。而是低价认购公司 Token受赠公司 Token内部情报在区块链世界大家不谈公司股权或选择权，谈了没有意义。多半是谈公司的 Token，Token 往往一涨是可以涨几倍。Token 的好处就是如果你不相信，可以立即变现卖掉。没有绑几年的问题。如果你来谈区块链行业工作，说不要 Token。大概也没有人要收你，觉得你大概来乱的，教育你的成本太高。再来是区块链圈本身是一个消息盘。利好会产生很大的价格因素影响。（只能说到这里）。反而是法币薪水不是那么大的考量。所以甚至有些币所普通月薪都有人抢破头进。因为大家都知道干个一年，幸运的话接下来就财富自由了。总之这个行业是个 great risk great potential great growth great opportunity （高风险，但潜力大，高增长，机会无限）。热爱冒险而且喜欢打大仗的，现在是最好的时机。四、应聘前建议准备什么至少2万块（或你觉得会放注意力的钱）去炒币。注册世界前四大交易所帐号，并实际交易。手机至少有个 ETH 钱包，以及 BTC 钱包。并且进行转帐过。至少参加过一个 ICO…不管是不是被诈骗。总结最大的错误是：不玩币还说要来上班淘金。大家都会拜托你别来闹了。做好功课，起码省下双方时间一点时间，币圈的人时间都很值钱的。想进入区块链这个领域的，可以加我微信727932634，备注来源知乎，拉你进区块链求职招聘群编辑于 2018-03-17 23:18​赞同 163​​11 条评论​分享​收藏​喜欢收起​知乎用户谢谢阅读，回答一下这个问题我们在知乎组了一个区块链的社群，群里现在有六十几位硕士、博士研究生，群里一部分来自中国各大211与985高校，武大、中大、北邮等，另一部分是C9高校的学长、国外顶尖高校的学者，清北浙交、香港四大高校、帝国理工、伯克利、哥大、悉尼大学等，研究的领域也是各个方面，从区块链应用到跨链，从存储到联邦学习，从零知识证明到可搜索区块链，从TEE到共识，从金融科技到分布式金融等等。上次我们邀请了香港理工大学的研究助理教授为大家做一个分享，具体如下：昨晚社群邀请了国内某所顶级985高校的师兄为我们分享这个话题，师兄今年面试了国内多家公司的区块链部门，京东、百度、阿里等，最后签了阿里的offer。1.区块链求职者，哪些知识跟能力是我们需要重点储备跟提前学习的？我们来看看岗位要求，这是我们可以在网上找到的一些招聘内容，接下来就是师兄对这个内容的解读。第一个重点就是：工程能力师兄今年加进去组，一百多个实习生，有一半是博士，剩下的大部分都是硕士，本科生只有少数的几个。无论是博士、硕士还是本科，对工程能力的考察都是必不可少的，这意味着我们在面试的准备过程中，要去相应的刷题并且准备一些内容。具体在工程能力考察的话，和传统的开发其实是一样的，或者说传统开发需要了解的也是区块链工作的基础，比如编程语言、服务端通用的技术、网络、操作系统等。如果说区块链部门，相对于其他部门的不同，就是他根据你的方向进行提问，比如你是做数据库的，他可能会在数据库的提问深入一些。这个就是基础工程能力的要求，基本上如果我们去面试传统开发，这些准备也差不多。第二个重点：个人亮点区块链部门跟其他部门可能不太一样，就是会希望大家有一定的研究领域与学术成果，如果没有的话，可能在转正或者进阶方面会比较困难一些。第三个重点：区块链的相关知识这里面大家要注意的是对共识的理解，其中pbft是一定需要非常熟悉的，包括它的整个具体过程。还有智能合约的部署和运用，虚拟机跨链等就不做具体的强求。因为现在区块链方向的学生不是很多，所以其他的一些内容也不会做强制的强求。申请大厂岗位的具体流程是怎样的呢？这个是师兄自己的一个准备过程，大家可以借鉴参考。师兄分享说尽量去参加实习，因为很多岗位基本上都会实习转正，留给秋招的岗位会比较少，或者是被挑剩的。因此想要去大厂工作的话，最好是走实习转正的一个途径。在准备的过程中，可以刷题，然后看一些相关的书与资料，对自己工程方面或研究领域做一个总结。因为师兄分享的内容会比较多，我将分为多篇文章进行记录，回答相应的问题。对区块链技术感兴趣的，可以点赞+关注呀，后期我们会不断更新更多区块链相关的讨论。关于学术群，如果您是区块链方向的硕士或者博士研究生，实验室整体是在做区块链方向的，国内外高校都可以，研究生二年级起步确定了开题方向，博士最少也有一年的接触，我邀请你加入我们，跟我们一起交流讨论，互通有无，我们进群的要求是大家共同讨论而出。我们社群还有一个专栏，感兴趣可以看看呀编辑于 2021-12-06 15:12​赞同 158​​69 条评论​分享​收藏​喜欢

什么是品牌资产？ - 知乎

什么是品牌资产？ - 知乎首页知乎知学堂发现等你来答​切换模式登录/注册品牌商业资产什么是品牌资产？关注者5被浏览24,410关注问题​写回答​邀请回答​好问题 1​添加评论​分享​5 个回答默认排序李怡 Will​慢思考（上海）品牌咨询有限公司 创始人​ 关注Photo by Taras Chernus on Unsplash“流量枯竭、红利消失、竞争内卷、投资遇冷...”伴随这些新闻稿里的“高频词汇”不断涌现，不少企业与资方开始将企业营销的视野重新拉回到“品牌”上。更具体来说，是如何累积“品牌资产”上。不过，这是又一个大多数人使用，少部分人理解的策略语言。在我看来，企业家的头脑中，如何理解“品牌”，决定了我们如何建设品牌。思考的深，才能走得远。而这点可能是当下不少遇到困境的新锐品牌的内在问题之一。所以，品牌资产到底是什么呢？累积品牌资产，说起来简单，重复使用同一句 slogan、代言人就是积累品牌资产了么？为什么这两年又出现了人群资产、创意（素材）资产？如果啥都是品牌资产，那怎么运用？对于大多数企业主，这一系列问题还是比较困惑的状态。前段时间，我在女子刀法分享了我们近半年对「品牌资产」的研究，在这次我们自发的研究背后，是期望用一套更现代、更科学的视角描述“品牌建设规律”。要提醒的是：以下分享相对更加适合有规模、能支撑长期品牌资产投入的企业（而不是那些还在思考“活下去”的品牌）。希望这个看上去非常“虚”的概念，能对你理解品牌、建设品牌有“实”的帮助。1. 品牌资产的起源、定义、意义1.1 起源：为什么有这个概念为什么会有“品牌资产”概念？这首先基于一个前提 —— 商业人士开始对“品牌是什么”产生更丰富、立体的理解。做品牌，起码有两种含义：1. 做企业（站在企业主角度，做品牌是一个含糊的概念，统括所有要素，还包括实现个人理想）2. 做强品牌心智（站在价值创造角度）；当然，还有消费者、行业等很多角度的理解。但是，理解独立于企业和实体存在的“品牌心智”，是品牌资产概念的基础。此外，更加重要的动因在于，从上世纪 80 年代的欧美开始，大型企业/品牌上市、并购浪潮席卷全球，“狭义品牌”作为无形资产被计入公司总价值，带来巨大的溢价，品牌开始被视为真正的战略性的资产。例如，20世纪80年代前，企业并购的竞价一般不超过企业资产的5倍，1980 年后，并购品牌企业时竞价居然可以达到（账面）资产的25倍以上。（source：《品牌思想简史》.卢泰宏.2020）图：1933-2002年间道琼斯工业平均指数的市净率于是，金融和资本市场开始要求品牌资产的挖掘。首先，美国营销科学研究院从 1988 年起开始推动品牌资产研究，带起一股“品牌是公司最重要资产”的认知。之后，1993年巴菲特提出护城河理论，他鲜明指出品牌就是护城河。在巴菲特著名的1998年的年会中，他以他最爱的可口可乐和喜诗糖果为例，提出一个观念：share of mind 比share of market重要。这里的 share of mind，其实就是品牌资产。一方面，大家非常快速到感知到“品牌能够带来利润”，另外一方面，品牌也极大的影响估值。于是，如何定义品牌资产，进一步如何量化品牌资产的问题就出现了。（当下，中国品牌对品牌资产的重视还远远不足。这源于中国的理论远远落后于实践，这是不科学的、不长久的。）1.2 品牌资产定义品牌资产概念的风靡，到今天经久不衰是有道理的。毕竟，资产的定义很诱人！它是让企业未来持续获得收益的东西，每个企业家都想拥有。但这也使得它容易因此变成类似私域、品销一样的概念泡沫。它容易产生①言语腐败 和②模型腐败。大家都在说，不知道到底指什么。品牌资产有个经典定义：围绕品牌名的一系列资产和负债。这个定义站在财务视角，对实践帮助不大，而且带来了一个超级巨大的误区：在中国市场上，大家一直以来说的品牌资产都说错了。如果问你，品牌资产的英文是什么？其实大多数人会说是 brand assets，但标准答案其实是 brand equity。这个小区别的源头来自于财务视角下的资产负债等式：Assets = Liabilities + Shareholder’s Equity图：Brand Assets vs Brand Equity很明显，虽然在英文世界也偶有混用，但 Assets 所代表的资产，和所有者所有的Equity（权益），并不完全一样。怡叔试图在此，把它阐述清楚：Equity 更偏向描述品牌映射在每个消费者大脑中的联想，以及，这种联想所带来的影响企业收益的能力，是一种结果。它实际上应该叫做：心智资产。Assets 则更偏向描述品牌的具体（实体或无形）的财产、工具，是一个起点或过程。它实际上应该叫做：内容资产。图：品牌心智资产 vs 品牌内容资产进一步，你会发现 shareholder 的 equity 是集中化的，而心智资产是去中心化的，这也是为什么很多人说品牌属于用户。举个例子：可口可乐的命名、LOGO、颜色、瓶身象征和无数广告，是企业的内容资产。消费者大脑中对可乐的美好联想、刺激口感回忆，是品牌心智资产，也是企业主们的equity。其实，定义不再重要，关键是理解品牌资产是如何产生的。品牌资产理论，描述的是这样一套流程：脱胎于凯文凯勒的价值链模型品牌创造内容资产，然后形成（消费者脑中的）心智资产，通过品牌联想影响消费者偏好和决策，最后影响企业的整体价值（品牌价值）。狭义的做品牌，就是做品牌资产。1.3 品牌资产的意义说了这么多，那么品牌资产有啥用。简答而言，它可以：1.帮助企业量化品牌的价值，影响企业估值2.作为指标体系和心智规律，指导一系列的品牌战略工作下面，让我们来看看关于品牌资产的三大模型。关于品牌资产的模型数不胜数，但这三大模型在我们研究过程中发现是最具备代表性的，兼顾了理论、实用。2.品牌资产的三大权威模型及优劣2.1 大卫阿克的品牌资产五星模型：大卫·阿克品牌资产的学术开创者，同时也是品牌理论的鼻祖。1991年，阿克出版了他的《Managing Brand Equity：Capitalizing on the Value of a BrandName》。这本书中他提出了“品牌资产五星模型”，将品牌资产分为：1.品牌知名度2.品牌忠诚度3.品牌联想4.品牌感知质量5.其他专属资产图：品牌资产五星模型（实际上是中国人命名的）这是第一次有人试图讲清楚品牌资产到底是什么，是极为开创性的。另外，阿克也强化了品牌资产的战略性质，因为品牌资产并不包含销售，这些维度的诞生是为了“抗衡以短期经济利益为主导的商业管理模式”。这套模型体系的问题也很明显，站在现代综合理论的视角看：1.“品牌忠诚度”是争议很大的，我个人也赞同品牌忠诚度实际并不存在，或者是较为理想主义的。（HBG.2002）2.“其他专属资产”这一项显得多余3.“感知质量”属于一种品牌联想，过于不MECE4.“品牌联想”到底是什么，没有具体讲清楚30年来，阿克在他的新著作中，不断优化，先把“其他资产”删掉，然后把感知质量归入了品牌联想。目前他最新的模型只有三个指标：品牌忠诚度、品牌知名度和品牌联想。这样虽然简化，但依然有一些重大问题 —— 品牌联想到底如何构成？品牌忠诚度怎么构建和测量？这些指标作为结果，似乎很难指导品牌心智具体建设。2.2 凯文凯勒的 CBBE 顾客资产模型从 1998 年开始，另外一位品牌大师，凯文凯勒的CBBE模型横空出世。他的品牌资产模型相对弥补了 aaker 体系在实践过程上指导的不足。图：CBBE 顾客资产模型CBBE 模型的重点是 customer-based，以顾客为基础，每一个板块都是基于顾客对品牌的反馈、感知。从下往上看，分别回答：1.这是什么品牌？（品牌识别：要求显著）2.这个品牌的产品有什么用途？（品牌含义：要求讲述功效和形象）3.我对品牌的感觉如何？（品牌反馈：理性的下判断和情绪上的感受）4.我和你的关系怎么样？（品牌关系：要求达到共鸣/共振）其实完整的顾客资产模型更加庞大，这种庞大一方面带来了实用性：品牌策略落地时，更容易采用这种模型，按照自下而上的步骤为品牌方构建内容资产。例如，显著需要品牌的命名、词语系统和视觉系统；品牌功效界定产品的卖点信息，形象要求设定用户形象、购买场景等。相比Aaker模型，CBBE 给出了一套操作流程，基于操作流程实现品牌资产的完整构建。此外，CBBE 还十分强调品牌应该从理性和感性两种层面构建，这也是更进一步。但问题在于，CBBE 模型体系也一定程度丧失了 Aaker 模型所带来的简洁的理解和测量体系，混搭了内容资产和心智资产，容易把企业主绕的云里雾里。这实际上是因为对消费者如何产生认知、联想规律依然不足够清晰所致；另外，CBBE 在中间两层之间的关系上、品牌感觉和共鸣的定义上，也有相对不 MECE 之处。这些问题，都需要进一步解决。2.3 新模型：MDS 模型2010 年以后，品牌营销变得更科学了。我说更科学，并不是单纯指基于“数字化”、“大数据”等技术层面，更重要的是多股力量对品牌规律研究的贡献。1.来自海外营销学者们，联合 500 强企业基于实证的研究。最为知名的代表包括：南澳大学的 Ehrenberg-Bass 学院、Sharp教授、著有《long and short》的Les Binet & Peter Field等人；2.来自多学科交叉：认知行为科学、脑科学、神经营销学等巨人肩膀的贡献。比如行为科学家丹尼尔·卡尼曼、特沃斯基、达马西奥等，是他们对消费者认知的研究，打破了过去不少误区；新的模型就根据此构建，从而不仅具备了量化能力，而且指出了品牌建设的规律，更具备指导性。图：MDS 模型华通明略公司从2011年开始更新的品牌资产模型，简称“MDF”或者“MDS” meaningful - different 模型。对这个模型进行深度研究后，我认为对比既往各种品牌资产模型后，这套体系是目前较为前沿的理论。在客户服务过程中，我也发现众多世界五百强企业当前也正在应用这套指标体系。（涉及项目隐私，可以私下沟通）简单来说，MDS 最大的优势，在于把前面各种模型没有实际解决的品牌联想构建问题讲的更清楚了：品牌联想（brand associations）的维度和强度，被具象化为 MD 这 3 个维度，即：1.Meaningful：意义。品牌在多大程度上满足了用户的功能和情感需求。—— 支持来自包括但不限于达马西奥《笛卡尔的错误：情绪、推理和大脑》；2.Different：独特。品牌在多大程度上能提供其他品牌没有的东西，或做到领先。—— 综合的认知行为学研究；3.Salient：显著。品牌出现在脑海中的速度、容易程度。—— 支持来自于卡尼曼和特沃斯基的行为经济学综合研究；这套模型对品牌联想的解释相对简洁明快，删除了忠诚度和品牌知名度指标。并构建了联结企业销售额、议价能力、增长潜力等企业业绩表现层面的对应指标。更有趣的是，基于长期的脑科学研究和该公司自己的广告数据库（基本是欧美广告数据库），他们将 Meaningful、Different 这些指标进行了再拆解。将更加具体的消费者联想进行了归因，引入到品牌联想构建体系里。如：达成 Meaningful，需要让消费者感觉到需求被满足（meet needs），并产生情绪上的好感（affinity）。达成 Different，需要消费者感觉到你的品牌要么能大幅领先、甚至引领品类创新（dynamic），要么是人无你有（unique）。MDS 实质上比单纯的“知名度、忠诚度指标性模型”要更加前置，解释了品牌起作用的因，而不只是一个结果衡量，因此可能比传统模型更具备战略指导意义 —— 前置的指标，可以帮助品牌理解自己的内容资产在哪里有缺乏、可改进。当然，MDS 模型也有一些问题，最明显之处包括：1.新品牌不友好。对品牌早期构建资产的指导不足，主要基于大型广告、传播的分析。2.没有本土化。来源于西方数据库，对中国市场文化、特定品类需要更加准确和细分的因子。这些也是我们团队正在开展工作之处。3.品牌资产的落地使用品牌资产模型的大规模运用，的确更多发生在大规模的企业身上。对于不少500强外资企业来说，它们利用自建/第三方的品牌资产监测体系，可以做到高质量的品牌部门的KPI管理，从而避免短视落入销售指标陷阱；它们也可以利用其进行监测品牌健康度，发现与竞品在关键联想上的差异，从而决定年度策略....等等。我们总结了一下目前我们接触过的外资实践实例，大公司对品牌资产的主要运用方式包括四种：1.提供指标系统。对外监测品牌资产的健康情况，看看品牌有没有问题？对内形成高效团队指标；2.提供品牌信息指导。消费者的哪些心智联想最为关键？哪些比较弱？哪些亟待提升？3.指导内容资产。知道了目标心智，也就是品牌形象。启发创意策略、代言人、联名选择 —— 具体的过程一般是解构品牌缺失的关键联想，对联想进行本地化研究，提出更好的内容资产策略，提供创意元素参考。创意是一个旧元素新组合。4.整合算法，对企业的品牌无形资产进行估值。基于这些总结，我们对中国本土企业提出了一些基于前沿模型的初步实践建议：优化和实践建议优化1：前置品牌资产审查基于前面提到的品牌资产的构建路线图，重视品牌资产的企业，具体执行品牌活动之前可以增加品牌策略的过程：利用内外部资源和智力复盘品牌当前的“资产、联想”状况。毕竟，品牌资产较好的企业，往往是有很大数量、很多维度的品牌联想。这些东西都是由不同内容、信息、渠道去达成的，这个东西是可以梳理、管理的。例如如可口可乐的口感联想（畅爽）、产品联想（瓶身）、情绪联想（happiness\社交联结等）、品类联想（碳酸及相关）、企业联想（具有社会责任的集团品牌）和象征联想（如代表美国）。对比同样是碳酸饮料的国产品牌元气森林（指气泡水子品牌而非集团），其实我们稍加资产审查就可以发现：其核心功能联想“0糖0脂0卡”已经不足以承载品牌后续的长线增长。那么如何像可乐一样构建丰富多元、意义不同的联想矩阵就十分重要了。这点目前我们还没看到企业很好的回答，有机会我们详细写篇与此相关的内容。 优化2 ：关注内容资产对于初创小企业和规模的企业来说，大家容易忽略的东西不同。1.初创，小企业则容易从第一步忽略静态内容。0-1，从命名开始重视内容的静态资产。事实上作为最早期的决策，品牌的命名、价值感联想将会影响品牌终身。做不好，就是抱憾终身。2.已有规模的新品牌和本土巨头大企业容易忽视自己相对投入较低的动态资产，比如一次普通的联名 Campaign、内容种草；建议大型本土企业们，开始关注科学的品牌资产模型，建立科学归因和语言体系。同样，一些从 1-10 非常快的新锐品牌，虽然估值很高，但普遍遭遇问题。一方面是产品这些层面是不是扎实，另外一方面是品牌管理的意识。粗略的说，根据MDS模型可以建立初步的品牌资产意识，审查品牌自己的核心联想，评估各项品牌的营销动作是否合理。最后本文详细阐述品牌资产，其一是希望更多品牌主重视“品牌即资产”的理念，适时基于企业阶段剥离出品牌建设的独立策略和途径。其二，是希望分享基于前沿科学研究下，狭义品牌建设的一些客观规律。我为什么分享这些？不担心同侪借鉴、学习么？首先，我们也是站在巨人的肩膀，从前沿研究中受益。其次，我一直相信真正的热爱所导致的投入和专注，是无法被抄袭、借鉴的。基于心智规律，对于品牌资产构建规律的探索实践，是我们的热爱。希望有更多中国品牌能拥有自己“大火烧不掉”的品牌资产。END.其他人都在读#A.品牌策略研究Adidas30亿的教训：做品牌为何如此艰难？怡见：品牌故事的故事怡见：打破「定位」迷思弄懂这张图，重新理解Branding衡量品牌传播最完美的KPI是什么？用「传播思维」做生意，为什么会死的很惨？8000字分享丨独角兽Harrys教科书级别的成功launchNIKE就是好广告，衣二三就是差广告？#C.世界观 vs 观世界（人类成长研究）往深处想，往简单写客观与泡沫：我们所生活的两种世界怡见：长期阅读就是最好的“因”一切皆都有规律：你可以从这两个方向开始下手你最近半年读了什么书？Ray Dalio又分享了什么好东西？编辑于 2021-12-29 11:24​赞同 9​​添加评论​分享​收藏​喜欢收起​首席战略顾问​山西张晓岚营销策划有限公司 法定代表人​ 关注品牌资产评估十大指标之六品牌个性484 播放发布于 2021-12-08 18:11· 54 次播放​赞同​​添加评论​分享​收藏​喜欢

理论分享2 | 互动仪式链理论（interaction ritual chain theory） - 知乎

理论分享2 | 互动仪式链理论（interaction ritual chain theory） - 知乎首发于管理思维切换模式写文章登录/注册理论分享2 | 互动仪式链理论（interaction ritual chain theory）UCMT教育​已认证账号互动仪式链理论最早由兰德尔·柯林斯提出，他认为情感能够联系社会团结与个人行动，互动仪式链是社会结构的基础，通过互动仪式可以实现微观社会学与宏观社会学的结合。在社会学研究中，虽然互动仪式链理论是一个相对比较年轻的理论，但是已经引起学界的广泛关注和思考，并成为各领域学者深入探索研究的热门理论之一。1、理论基础Durkheim(1995)认为，对宗教团体的承诺是通过集体宗教仪式来实现和维护的，这种仪式了一种强烈而共有的集体兴奋，进而将参与者和集体联系起来。在此基础上，Collins(2004)发展了一种互动仪式的般理论，其在《互动仪式链》一书中提出：我们所生活的社会可以被看作一条互动仪式链，人们在这条链上不断地从一种际遇转向另一种际遇，不同水平的际遇反映的是不同表达意义的程序化活动。在这里柯林斯所说的“不同表达意义的程序化活动”就是拟剧理论的提出者-欧文·戈夫曼所说的互动仪式。互动仪式是一个过程 ，在该过程中参与者形成共同关注的焦点，并彼此感受对方身体的微观节奏与情感。与涂尔干的观点相似，柯林斯在互动仪式链理论中提出：仪式能够激发情感，而情感又会进一步回应和提升人们对仪式的感觉。当人们在心理上存在共同展现和拥有共同的关注点时，便会产生类似的情感冲动，从而促使他们采用等价的符号(如非言语的和讲话的方式等)来表达共同的关注点和情绪，有关这些符号的道德正义感也便会由此而产生。这既是互动仪式发生的过程，也是其发生的条件。在仪式和情感混合在一起的互动过程中，文化资本和情感能量是两种非常重要的基本资源。虽然柯林斯认为互动是因人们对其掌控的文化资本和情感能量的有效利用而形成的，但是柯林斯仍然主张驱动互动的真正动力是情感能量。相对于文化资本而言，情感能量是最具价值且具有高回报性的。在互动的过程中，个体总是希望能够将其所拥有的积极情感能量最大化。这意味着：像很多商品一样，互动仪式也存在一种市场。无论个体参与哪一种仪式，都必须支付一定的时间和精力等作为代价。因此，个体为了使情感能量最大化，总是希望能够参与到那些消耗尽可能少的积极情感能量而产出最大的仪式中。在柯林斯看来，情感能量是理性选择的总调度。根据柯林斯的互动仪式链理论，情感不仅不是非理性的代表。反而是潜在的高度理性化作为“情感迷狂者”的人们，需要不断地在可以产生高水平的积极情感能量(参与家庭活动、宗教活动或朋友聚会等)和方便参与更具情感激励的际遇(可以带来物质资源的或工作性的行动计划)之间做出平衡。这二者通常是反向的。只寻求高情感激励际遇而忽视工作实用性的人(比如那些性瘾者或吸毒者)，往往不会得到伴随情感激励际遇而来的物质资源。另外，柯林斯所说的互动仪式具有权力和地位两个维度。在权力存在差距的情况下，个体可以通过支配他人获得情感能量，而受支配者将失去情感能量。同样地，在地位悬殊的情况下，上级将能够获得情感能量，而下级将失去情感能量。随着时间的推移，权力和地位的情感能量优势是累积的，高水平的权力与高地位相匹配，会产生更大的情感能量积累的潜能。2、核心内容在社会互动中的情感研究中，情感剧场理论、情感的符号互动理论、情感网络理论、情感互动进化理论、情感心理分析理论以及地位和权力的情感理论等各占一席之地。从研究的视角和类别来讲，互动仪式链理论属于地位和权力的情感理论之一。在对地位和权力的情感理论研究中，柯林斯与肯珀、里奇韦和伯杰有着不同的观点。里奇韦和伯杰的感情预期状态理论的中心思想是，群体中的成员被指定于某一特定位置，从而建立了对他们的能力和角色的预期。该理论指向的是个体将要做出的行动相对于其他人的行动而言会是怎样的，而柯林斯的理论则强调追寻情感能量最大化。肯珀的“地位-权力”模式的基本观点是，个体在社会关系中的相应权力和地位及其改变，对他们的情感状态有着极其重要的影响。该理论强调给予他人地位，具有利他性，而柯林斯的理论则强调地位高则获得的情感能量多。另外，符号互动理论认为，事物对个体社会行为的影响往往不在于事物本身所包含的世俗化的内容与功用，而在于事物本身相对于个体的象征意义。该理论关注个体行为，强调人类主体性的理论前提，而柯林斯并不注重人类主体性，前者的研究对象是社会互动过程中的个体行为和活动，后者的研究对象更为宏观，不仅包括个体行为还包括社会群体行为和活动。柯林斯在互动仪式链中提出，虽然个人主义是社会的产物，但是它是一种自我团结的形式。自我团结、仪式团结和利他主义，都是促使个体从一种情境进入另一种情境的仪式链的动力因素群体作为一个分析单元并超越情境互动和典型的运动背景(包括婚礼和葬礼这样的重大生活事件)去分析群体团结，从而推动了互动仪式链的研究。此外， Brown(2011)基于互动仪式链理论对消费者和生产之间的互动如何产生团结并激发对公平贸易运动的支持提供了解释。Maloney(2013)在对线上社交情况的研究中诠释了线上同质性社交网络对嵌入个体的影响。Wellman et al.(2015)在基于互动仪式链理论对教堂参与者的研究中提出，超级大教堂是有效的互动仪式地点和强有力的宗教情感交流圣地；参与者带着强烈的情感的“饥饿”而来并且精力充沛而归。Ji(2017)提出，互动仪式链比单一仪式更有效，他认为，在拉关系中使用互动仪式是一项社会投资，工具性仪式在构建强大的社会资源方面起着比表达性仪式更重要的作用。“工具-礼”是这些实践背后的共同价值，它具有夸大行为者的道德义务和情感依恋的作用，用于掩盖理性的计算，从而为该实践正名。在国内，互动仪式链研究仍处于起步阶段。冉雅璇和卫海英(2016)基于互动仪式链理论，分析了6家企业品牌危机应对策略。谢彦君和徐英(2016)将互动仪式链理论引入旅游体验研究，探讨了互动仪式对旅游体验情感能量的影响，并借助维克多·特纳的反结构理论进一步修正了柯林斯所说的情感能量匹配。除此之外，柯林斯的互动仪式链理论还被引入了文化、传播学、教育学、体育学以及管理和治理等研究领域。3、对管理者的启示以往社会互动更多关注的是“个体”，柯林斯在互动仪式链理论中提出，“微社会学解释的核心不是个体而是情境”。由于研究视角的转变，从而弥补并澄清了传统社会学研究中对情感问题的忽视。互动仪式链不仅强调应该将情境作为分析的重点，同时还主张创造文化符号。在未来的研究中，人类互动的情感或将成为传统互动理论研究的主要议题。近年来，互动仪式链的研究更多地转向展现互动仪式链的实践价值，越来越多的实证研究表明互动仪式链能够在各个方面发挥作用。例如，在政务微信与用户的互动研究方面，政务微信由于掌握权威信息而处于仪式的中心地位，用户为获取信息或服务而“追随”前者，处于边缘位置，二者具有明显的不平等性。提高信息发布频率与质量、合理设置关注焦点和提升用户情感能量是加强仪式效果的关键所在(朱颖和丁洁,2016)。案例研究以网络粉丝社群的互动为例，研究发现，网络粉丝社群中的身份认同机制可以帮助社群成员辨识出谁是社群成员，社群中的互动仪式可以使社群成员实现等级和权力的分层。社群中的高度参与者通过仪式获得权力，控制其他人的行为，位于社群边缘位置的参与者被动接受控制(潘曙雅和张煜褀,2016)。根据互动仪式链理论，在地位仪式下，处于中心地位的上级领导者，即涂尔干所称的最高程度的参与者，他们具有最高的情感能量，而处于边缘地位的下级追随者将获得较少的情感能量，非成员不能获得情感能量，没有群体依恋感。管理者应注重营造领导者与追随者间的共同情感，共同关注于如何实现组织目标，并发展共同符号以及形成群体团结感，发展与践行组织文化与精神，产生情感共鸣。运用各种手段激励下级员工(比如薪酬激励)，进而达成集体兴奋，令追随者获得较高的情感能量，激发其为达成组织目标而工作的积极性与热情，不至于使其对组织产生疏离感，增强其对组织的依恋感。领导者自身应具有整合聚集群体的能力以及高度的情感能量和鼓舞群体的热情，激发群体活跃的感染力，成为追随者的精神榜样与意见领袖。需要注意的是，互动仪式链理论只是社会互动的情感研究中的一种理论。尽管它非常强调对情境的分析，但是作为组织的管理者仍然不能因此而忽略了现实组织中认知建构的过程。除了应该掌握其精髓，管理者还应该结合具体的管理情境和其他理论，才能够做到有效、高效的管理。发布于 2020-11-02 14:12社会结构教育互动仪式链（书籍）​赞同 54​​2 条评论​分享​喜欢​收藏​申请转载​文章被以下专栏收录管理思维解密管理思维，以经典管理理论指导更新思

在英语中，按照国际规范，中国人名如何书写？ - 知乎

在英语中，按照国际规范，中国人名如何书写？ - 知乎首页知乎知学堂发现等你来答​切换模式登录/注册英文写作规范汉字（中国大陆）在英语中，按照国际规范，中国人名如何书写？如题，如李明明的写法 姓在前：Li Mingming 还是像外国人一样 名在前 Mingming Li。显示全部 ​关注者10被浏览250,922关注问题​写回答​邀请回答​好问题 1​添加评论​分享​4 个回答默认排序冷川​ 关注就按中国习惯，姓在前。名前姓后只是大部分欧美人的习惯而已，算不上国际规范。即使欧美，也有个匈牙利是姓前名后。如果要明确区分名和姓，可以用两种方法：1、姓大写： LI Mingming2、姓在前加逗号：Li, Mingming编辑于 2018-02-23 16:22​赞同 27​​4 条评论​分享​收藏​喜欢收起​知乎用户​谢邀。其实并不存在一个所谓“国际规范”，只有习惯用法。因为世界上并没有这么一个国际机构，去做过“规范中国人名的英语写法”这么一件事情，并且把这套规范推行到所有英语国家的官方文书中。。。先说名和姓的位置关系。首先，除了我们熟知的中日韩三国人名之外，欧洲也有不少国家的习惯是姓在前，名在后的，比如捷克、匈牙利。所以在一些国际性会议、运动会、学术论文等会提及多国人名的这类语境下，英文习惯使用姓氏全部字母大写的形式来避免混乱。其中最为正式的写法，是姓在前、名在后、中间逗号隔开，姓全部字母大写。比如：OBAMA, Barak；WEN, Jiabao或 WEN, Jia-Bao，后者两种写法都是正式的。这个是最最正规的写法，一般用在学术论文、投票唱名、大型国际会议这类带有学术、政治气氛的场合，也就是绝对不能引起任何歧义、误会的否则就会很麻烦的场合；还有可以用名在前、姓在后、同样姓也是全部字母大写的方式，比如 Yuja WANG（王羽佳），Ziyi ZHANG（章子怡）。后面这种形式相对不如前者那么正式，但也是用在正规比赛、颁奖典礼这类场合。而在一些更为日常的文本，比如常见的新闻报道，非学术论文的性质的写作，就一般按照作者的习惯了。姓在前和姓在后都有人用。但是一些特殊历史人物和政治人物，就一直都习惯用姓在前的，比如：Deng Xiaoping。另外，现在在国际上走红的中国名人也不少，很多新闻报道也是习惯使用姓在前名在后的，比如Gong Li，Fan Bingbing，Liu Wen（刘雯），Du Juan（杜鹃）。不管使用哪种顺序，只要在同一个文本里做到统一，并且不产生误会就可以。再来说下拼写法。我们有大陆人习惯使用的汉语拼音，也有港澳台他们自己惯用的拼音系统。而在国际上，并不存在哪种拼音系统更标准的说法。也是看习惯。中国大陆的情况：在新中国普及汉语拼音之前出现的名人，国际上习惯使用威妥玛拼音，比如：Mao Tse-tung，Sun Yat-sen（孙中山，惯用孙逸仙的威妥玛拼音）。在汉语拼音普及之后出现的名人，一般使用汉语拼音。但是必须注意的是，威妥玛拼音在某些场合会被视作是殖民主义的产物，除了上述两位实在是流传太过广泛之外，中国人写的文本，不推荐使用威妥玛拼音。港澳台的情况：港澳人士因为英语也是他们的官方语言之一，所以一出生就会取英文名，一般的英语文本会使用英文名而不用中文拼音，比如：Stephen Chow（周星驰）。非常正式场合的场合下，需要把英文名和中文名都写上，格式如：Stephen CHOW Sing-chi。而台湾人则使用他们自己的拼音，并且更习惯是姓在后。（但其实很多台湾人都直接用它们自己取的英文名了）结论：基本上，因为中文并不使用罗马字母组成，所以英文不管怎么写，都是一种音译而已。根据当下的语境，按照让你自己更舒服的方式写就可以。发布于 2018-02-25 23:00​赞同 27​​添加评论​分享​收藏​喜欢收起​​

有人知道链克口袋怎么安装吗？ - 知乎

有人知道链克口袋怎么安装吗？ - 知乎切换模式写文章登录/注册有人知道链克口袋怎么安装吗？嘎滴给给yo吼吼我们首先要明白一件事，然后再研究如何安装链克！链克（英文名LinkToken）链克是基于迅雷的“玩客云”智能硬件，依托共享经济云计算和区块链技术的数字资产。简单来说，链克就是用户交换可共享计算资源的媒介。链克口袋是用来保存链克的工具，俗称钱包。一、链克口袋的下载地址一定要是官网上的地址，不要相信论坛贴吧给的链接。进去有三种选择，分别是苹果版、安卓版和扫描二维码下载！下载会持续大概一分钟，然后安装到电脑或手机上！二、安装到后需要创建自己的账户，会得到一串字符，那就是链克口袋的账户地址。别人给你转链克，就是转到这个地址上！你给别人转链克，也需要他人把他的链克口袋地址发给你，你转账时候输入他的地址就行。三、创建账户的时候注册时的密码，就是交易密码，这个密码注册后无法变更，也没任何途径找回，一定要牢记，多备份！备份以后我建议你拿另一个手机去试一下能不能打开我的账户，测试一下自己备份的好不好用！以上就是链克口袋的安装过程及自己玩链克的经验总结的关键点也有提及，希望能帮到你们！编辑于 2018-06-01 17:16迅雷（软件）链克（玩客币）​赞同 1​​3 条评论​分享​喜欢​收藏​申请